Kasetony reklamowe można zobaczyć niemal wszędzie: nad wejściami do sklepów, na elewacjach restauracji, gabinetów, salonów usługowych, warsztatów, hoteli, aptek czy większych obiektów handlowych. Nie jest to przypadek. Dobrze zaprojektowany kaseton pozwala w czytelny sposób oznaczyć siedzibę firmy, zwrócić uwagę przechodniów i kierowców, a po zmroku nadal skutecznie prezentować markę.

Nie chodzi jednak wyłącznie o to, aby zawiesić nad lokalem świecącą tablicę z logo. Kaseton powinien być dopasowany do budynku, odległości, z jakiej będzie oglądany, charakteru działalności oraz warunków panujących w miejscu montażu. Inne rozwiązanie sprawdzi się nad niewielkim lokalem przy ciągu pieszym, a inne na dużej elewacji widocznej z ruchliwej drogi.

Czym dokładnie jest kaseton reklamowy, jakie są jego najpopularniejsze rodzaje i z czego powinien zostać wykonany? W tym artykule wyjaśniamy najważniejsze różnice i podpowiadamy, na co warto zwrócić uwagę przed podjęciem decyzji.

Kaseton reklamowy – co to właściwie jest?

Kaseton reklamowy to przestrzenna konstrukcja służąca do oznakowania firmy, lokalu lub obiektu. Najczęściej montuje się go bezpośrednio na elewacji budynku, nad wejściem, na konstrukcji wsporczej albo prostopadle do ściany w formie tak zwanego semafora.

W zależności od wybranej technologii kaseton może składać się z aluminiowej ramy, boków wykonanych z blachy lub materiału kompozytowego oraz frontu, na którym znajduje się logo, nazwa firmy albo inny komunikat reklamowy. W wersjach podświetlanych wewnątrz konstrukcji montowane są moduły LED wraz z odpowiednio dobranym zasilaniem.

Najważniejszym zadaniem kasetonu jest czytelne wskazanie miejsca, w którym działa firma. Powinien być widoczny z odpowiedniej odległości, pasować do identyfikacji wizualnej marki i zachowywać estetyczny wygląd przez wiele lat.

Więcej dostępnych rozwiązań można zobaczyć w dziale reklamy zewnętrznej Kiwi Gifts.

Jak kaseton wpływa na wizerunek firmy?

Klient bardzo często wyrabia sobie pierwszą opinię o firmie jeszcze przed wejściem do środka. Widzi elewację, witrynę, drzwi wejściowe oraz szyld. Jeżeli oznakowanie jest czytelne, estetyczne i dopasowane do budynku, firma od początku sprawia wrażenie bardziej profesjonalnej.

Działa to również w drugą stronę. Wyblakły wydruk, nierówno przyklejona folia, słabo widoczna tablica albo kaseton z niedziałającym podświetleniem mogą obniżyć wiarygodność marki, nawet jeśli jakość oferowanych usług jest bardzo wysoka.

Sam kaseton nie zastąpi oczywiście dobrej oferty ani profesjonalnej obsługi. Może jednak sprawić, że klient łatwiej odnajdzie lokal, zwróci na niego uwagę i uzna, że warto wejść do środka. W tym sensie kaseton nie jest jedynie ozdobą elewacji, lecz jednym z pierwszych elementów procesu sprzedaży.

Kaseton jednostronny czy dwustronny?

Jedną z pierwszych decyzji jest wybór kasetonu jednostronnego albo dwustronnego. Nie chodzi tutaj wyłącznie o wygląd konstrukcji. Sposób ekspozycji powinien wynikać przede wszystkim z miejsca montażu i kierunku, z którego nadchodzą lub nadjeżdżają potencjalni klienci.

Kaseton jednostronny montuje się najczęściej równolegle do elewacji. Jego front jest skierowany do osób znajdujących się naprzeciwko budynku. Takie rozwiązanie dobrze sprawdza się nad wejściem, witryną sklepową albo na elewacji widocznej z parkingu czy przeciwnej strony ulicy.

Kaseton dwustronny, często nazywany również semaforem reklamowym, montowany jest prostopadle do ściany. Dzięki temu reklama pozostaje widoczna dla osób poruszających się w obu kierunkach wzdłuż chodnika lub ulicy. Jest to szczególnie praktyczne rozwiązanie w zwartej zabudowie miejskiej, gdzie frontowy szyld może być słabo widoczny dla osób idących równolegle do budynku.

Kaseton dwustronny wymaga jednak odpowiedniej konstrukcji wsporczej oraz solidnego montażu. Siły działające na reklamę, szczególnie podczas silnego wiatru, są inne niż w przypadku konstrukcji przylegającej bezpośrednio do elewacji. Dlatego przed wykonaniem należy uwzględnić zarówno ciężar kasetonu, jego powierzchnię, jak i rodzaj podłoża, do którego zostanie zamocowany.

Informacje o realizacji konstrukcji oraz montażu można znaleźć na stronie dotyczącej montażu reklam zewnętrznych.

Kaseton podświetlany czy niepodświetlany?

Kaseton nie musi być podświetlany, jednak w większości lokalizacji to właśnie wersja z oświetleniem LED zapewnia lepszą widoczność i większą użyteczność.

Kasetony niepodświetlane są prostsze w konstrukcji i zwykle tańsze w wykonaniu. Mogą sprawdzić się w dobrze oświetlonych wnętrzach, galeriach handlowych, na obiektach z mocnym oświetleniem elewacji albo w miejscach, w których firma działa wyłącznie w ciągu dnia.

Trzeba jednak pamiętać, że brak wewnętrznego światła ogranicza widoczność reklamy po zmroku. Nawet dobrze zaprojektowany szyld może przestać być czytelny, jeżeli nie dociera do niego odpowiednia ilość światła zewnętrznego.

Kaseton podświetlany wyposażony jest najczęściej w moduły LED rozmieszczone wewnątrz konstrukcji. Ich zadaniem jest równomierne podświetlenie całego lica albo tylko wybranych fragmentów, na przykład logo i nazwy firmy.

Dobrze wykonane podświetlenie nie powinno tworzyć jasnych punktów, ciemnych plam ani prześwietlonych fragmentów. Istotne są odpowiednia głębokość konstrukcji, rozmieszczenie modułów, rodzaj materiału przepuszczającego światło oraz zachowanie właściwego odstępu między źródłem światła a frontem kasetonu.

Wersje podświetlane szczególnie dobrze sprawdzają się w przypadku restauracji, hoteli, stacji paliw, aptek, sklepów, salonów, siłowni oraz lokali działających w godzinach wieczornych. Mogą być również dobrym rozwiązaniem dla firm znajdujących się przy ruchliwych drogach, gdzie szyld powinien pozostawać czytelny niezależnie od pory dnia.

Z czego wykonuje się kasetony reklamowe?

Nie istnieje jeden materiał odpowiedni do każdego kasetonu. Właściwa technologia zależy od wymiaru reklamy, jej kształtu, sposobu podświetlenia, miejsca montażu i oczekiwanego efektu wizualnego.

Najczęściej wykorzystywane są dibond, plexi, aluminium, stal oraz materiały winylowe stosowane w kasetonach z napinanym licem. Każde z tych rozwiązań ma inne zalety i ograniczenia.

Kaseton z dibondu

Dibond to potoczna nazwa płyty kompozytowej zbudowanej z dwóch cienkich warstw aluminium i znajdującego się między nimi rdzenia z tworzywa. Materiał jest stosunkowo lekki, sztywny i odporny na warunki zewnętrzne, dlatego bardzo często wykorzystuje się go do wykonywania reklam montowanych na elewacjach.

W kasetonach świetlnych front z dibondu może być frezowany. W wyciętych miejscach umieszcza się elementy z plexi, przez które wydostaje się światło. Dzięki temu nie świeci cała powierzchnia kasetonu, lecz wyłącznie logo, litery albo wybrany element graficzny.

Taki efekt jest estetyczny i nowoczesny. W dzień kaseton wygląda jak elegancka, zwarta bryła, natomiast po zmroku podświetlenie eksponuje najważniejsze elementy identyfikacji wizualnej.

Kasetony z frezowanego dibondu dobrze sprawdzają się między innymi na elewacjach sklepów, gabinetów, restauracji, biur, salonów i zakładów usługowych. Pozwalają również dopasować kolor powierzchni do identyfikacji wizualnej firmy lub elementów budynku.

Szczegóły tego rozwiązania znajdują się w ofercie kasetonów LED z frezowanego dibondu.

Kaseton z licem z plexi

Plexi, nazywana również szkłem akrylowym, dobrze przepuszcza i rozprasza światło. Z tego powodu jest często wykorzystywana jako front kasetonów podświetlanych.

Na mlecznej plexi można umieścić grafikę z folii translucentnej, drukowanej lub wycinanej ploterowo. Po uruchomieniu podświetlenia światło przechodzi przez front, dzięki czemu widoczna może być cała powierzchnia reklamy.

Rozwiązanie to dobrze sprawdza się przy mniejszych i średnich formatach. Przy bardzo dużych wymiarach należy jednak uwzględnić możliwość rozszerzania się materiału pod wpływem temperatury, jego podatność na ugięcia oraz ograniczenia związane z dostępnymi formatami płyt.

Duże lico z plexi może wymagać łączenia, co nie zawsze daje oczekiwany efekt wizualny. W takich przypadkach lepszym rozwiązaniem może okazać się kaseton z frezowanego dibondu albo konstrukcja z napinanym licem.

Kaseton aluminiowy

Aluminium jest chętnie wykorzystywane do budowy ram, boków oraz całych korpusów kasetonów. Jego podstawowe zalety to stosunkowo niewielka masa, estetyczny wygląd i odporność na korozję.

Konstrukcja może zostać pomalowana proszkowo na kolor dopasowany do elewacji albo identyfikacji wizualnej marki. Dzięki temu nawet boczne części kasetonu tworzą spójną całość z frontem reklamy.

Kasetony aluminiowe mogą mieć lico z plexi, frezowanego materiału kompozytowego albo innego tworzywa dostosowanego do konkretnego projektu. Są wybierane zarówno do prostych oznaczeń lokali, jak i bardziej rozbudowanych konstrukcji podświetlanych.

Przykładowe rozwiązania można zobaczyć na stronie aluminiowych kasetonów LED.

Kiedy wykorzystuje się stal?

Stal stosuje się przede wszystkim jako materiał konstrukcyjny w większych i cięższych reklamach. Może być potrzebna do wykonania wewnętrznych wzmocnień, konstrukcji wsporczych, wysięgników albo ram przenoszących większe obciążenia.

Nie oznacza to, że każdy duży kaseton musi być w całości wykonany ze stali. Często wykorzystuje się połączenie różnych materiałów: stalową konstrukcję nośną, aluminiową ramę i front z dibondu lub materiału napinanego.

Dobór konstrukcji powinien uwzględniać nie tylko masę samej reklamy, lecz także miejsce montażu, sposób mocowania i obciążenia wynikające z działania wiatru.

Kaseton z napinanym licem

W przypadku bardzo dużych formatów tradycyjne lico z plexi może nie być najlepszym rozwiązaniem. Ograniczenia wymiarowe płyt, ryzyko widocznych łączeń i możliwość odkształceń sprawiają, że przy dużych realizacjach często stosuje się kasetony z napinanym licem.

Front takiego kasetonu wykonywany jest ze specjalnego materiału winylowego przeznaczonego do podświetlania. Materiał zostaje równomiernie napięty w aluminiowym systemie, dzięki czemu można uzyskać dużą i jednolitą powierzchnię bez widocznych łączeń.

Kasetony z napinanym licem dobrze sprawdzają się na galeriach handlowych, marketach, halach, salonach samochodowych, obiektach przemysłowych i innych dużych budynkach. Pozwalają wykonać reklamę o znacznych wymiarach, zachowując stosunkowo niewielką masę frontu i możliwość jego późniejszej wymiany.

Więcej informacji znajduje się w opisie kasetonów XXL z napinanym licem.

Jak dobrać kaseton do wielkości reklamy?

Wymiary kasetonu nie powinny wynikać wyłącznie z ilości wolnego miejsca na elewacji. Reklama musi być odpowiednio proporcjonalna do budynku i czytelna z odległości, z której będą ją oglądać potencjalni klienci.

Niewielki kaseton może dobrze wyglądać nad wejściem do lokalu w pasażu handlowym, ale całkowicie zniknąć na dużej elewacji. Z kolei zbyt duża konstrukcja zamontowana nad małym lokalem może przytłoczyć budynek i wyglądać nieproporcjonalnie.

Przed wyborem wymiaru warto odpowiedzieć na kilka pytań:

• Z jakiej odległości kaseton będzie najczęściej oglądany?
• Czy odbiorcy będą przechodzić obok, czy przejeżdżać samochodem?
• Jak wysoko znajdzie się reklama?
• Czy w pobliżu znajdują się inne szyldy konkurujące o uwagę?
• Czy kaseton musi być czytelny po zmroku?
• Ile informacji ma się znaleźć na jego froncie?
• Czy elewacja umożliwia bezpieczne zamocowanie planowanej konstrukcji?

Im większa odległość i większa prędkość poruszania się odbiorcy, tym prostszy powinien być komunikat oraz większe litery.

Na co zwrócić uwagę przy projektowaniu kasetonu?

Kaseton reklamowy nie powinien być traktowany jak ulotka, na której trzeba umieścić wszystkie informacje o firmie. Odbiorca najczęściej widzi go przez kilka sekund. W tym czasie powinien przede wszystkim odczytać nazwę marki i zrozumieć, czym zajmuje się firma.

Najczęstszym błędem jest przeładowanie projektu. Długa lista usług, kilka numerów telefonu, adres strony internetowej, media społecznościowe, godziny otwarcia i dodatkowe hasła mogą sprawić, że szyld stanie się nieczytelny.

Dobry projekt kasetonu powinien uwzględniać:

• czytelne logo lub nazwę firmy,
• odpowiednią wielkość liter,
• mocny kontrast między tłem a grafiką,
• ograniczoną liczbę informacji,
• wygląd reklamy zarówno w dzień, jak i po zmroku,
• sposób rozchodzenia się światła,
• proporcje kasetonu względem elewacji,
• widoczność z najważniejszych kierunków.

Trzeba również pamiętać, że nie wszystkie kolory zachowują się tak samo po podświetleniu. Barwa widoczna na monitorze może wyglądać inaczej na folii lub podświetlonym tworzywie. Dlatego przy projektach wymagających dokładnego odwzorowania kolorystyki warto uwzględnić technologię produkcji już na etapie przygotowywania grafiki.

Czy każda część kasetonu powinna świecić?

Nie zawsze. Sposób podświetlenia powinien być elementem świadomego projektu.

W kasetonach z pełnym licem z plexi zazwyczaj świeci większa część powierzchni. Takie rozwiązanie jest dobrze widoczne, ale przy dużej liczbie jasnych elementów może być bardzo intensywne.

W konstrukcjach z frezowanego dibondu światło wydostaje się tylko przez wycięte logo lub litery. Pozostała część frontu pozostaje nieprześwietlana. Daje to bardziej elegancki, uporządkowany efekt i pozwala mocniej wyeksponować nazwę marki.

Wybór zależy od stylu identyfikacji wizualnej, otoczenia oraz oczekiwanego efektu. Restauracja przy ruchliwej ulicy może potrzebować wyraźnego, jasnego oznakowania, natomiast gabinet medyczny albo kancelaria mogą lepiej prezentować się z bardziej subtelnym podświetleniem.

Jakie są największe zalety kasetonów reklamowych?

Najważniejszą zaletą kasetonu jest dobra widoczność. Przestrzenna forma odróżnia go od płaskiej tablicy, a wersja podświetlana pozostaje czytelna również wieczorem i w nocy.

Kaseton może pracować na rozpoznawalność firmy przez wiele lat. Po wykonaniu i zamontowaniu nie wymaga ponoszenia regularnych kosztów emisji, jak w przypadku reklam internetowych czy wynajmowanych billboardów. Konieczne mogą być jedynie okresowe czyszczenie, kontrola mocowań oraz ewentualny serwis elementów oświetlenia.

Kolejną zaletą jest możliwość dopasowania konstrukcji do niemal każdego rodzaju działalności. Kaseton może być minimalistyczny i elegancki, mocno podświetlony, dwustronny, wykonany w nietypowym kształcie albo mieć bardzo duży format.

Do najważniejszych korzyści należą:

• dobra widoczność w dzień i po zmroku,
• czytelne wskazanie lokalizacji firmy,
• wzmocnienie profesjonalnego wizerunku,
• możliwość dopasowania do identyfikacji wizualnej,
• szeroki wybór materiałów i technologii,
• możliwość wykonania wersji jednostronnej lub dwustronnej,
• brak comiesięcznych opłat za ekspozycję,
• możliwość zastosowania przy małych lokalach i dużych obiektach.

Czy kaseton reklamowy jest rozwiązaniem dla każdej firmy?

Kaseton jest bardzo uniwersalną formą reklamy, ale nie w każdej lokalizacji będzie automatycznie najlepszym rozwiązaniem. Na niektórych elewacjach lepiej sprawdzą się litery przestrzenne lub inne formy reklamy zewnętrznej. W przypadku dużych przeszkleń skuteczne może być również wykorzystanie witryny, natomiast przy wjazdach na teren firmy lepszą widoczność może zapewnić pylon lub totem reklamowy.

Znaczenie mają również ograniczenia techniczne i formalne. Przed montażem warto sprawdzić zasady obowiązujące na danym budynku, uzyskać zgodę właściciela lub zarządcy nieruchomości, a w niektórych lokalizacjach zweryfikować przepisy miejscowe dotyczące sytuowania reklam.

Nie należy więc zaczynać od pytania: „Jaki kaseton wybrać?”, ale od ustalenia, z jakiej odległości firma powinna być widoczna, kto ma zobaczyć reklamę i jaki efekt ma ona osiągnąć.

Kaseton reklamowy – inwestycja w widoczność marki

Dobrze wykonany kaseton łączy funkcję informacyjną, reklamową i wizerunkową. Pomaga klientom odnaleźć lokal, zwraca uwagę na firmę i sprawia, że jej siedziba wygląda bardziej profesjonalnie.

Nie musi być największy ani najbardziej krzykliwy. Powinien być czytelny, dopasowany do elewacji, właściwie podświetlony i wykonany z materiałów odpowiednich do jego wymiaru oraz miejsca montażu.

Właśnie dlatego przed realizacją warto przeanalizować nie tylko wygląd kasetonu, lecz także konstrukcję, sposób mocowania, dostęp do zasilania, możliwość późniejszego serwisowania oraz warunki, w których reklama będzie użytkowana.

Najtańsza konstrukcja nie zawsze będzie najbardziej opłacalna. Jeżeli po krótkim czasie front zacznie się odkształcać, podświetlenie stanie się nierównomierne albo kaseton będzie zbyt mały, aby można go było odczytać z ulicy, cała inwestycja nie spełni swojego zadania.

Dobrze zaprojektowany kaseton może natomiast pracować na widoczność firmy przez wiele lat. Każdego dnia przypomina przechodniom i kierowcom o obecności marki, pomaga budować jej rozpoznawalność i wzmacnia pierwsze wrażenie jeszcze zanim klient otworzy drzwi lokalu.

Jeżeli planujesz wykonanie nowego oznakowania, zobacz ofertę kasetonów i reklam zewnętrznych Kiwi Gifts. Więcej praktycznych porad oraz inspiracji znajdziesz również na blogu Kiwi Gifts.