Przez naszą firmę przewija się wielu przedsiębiorców. Jedni właśnie kupili pierwszy samochód do firmy, inni mają już kilka aut, a jeszcze inni zarządzają całą flotą pojazdów. Samochody są różne – osobowe, dostawcze, busy, przyczepy czy większe pojazdy ciężarowe – ale bardzo często łączy je jedna rzecz: codziennie poruszają się po mieście, stoją na parkingach, odwiedzają klientów i jednocześnie nie informują nikogo, do jakiej firmy należą.

To trochę tak, jakby posiadać własny mobilny billboard i przez cały czas pozostawiać go pustym.

Wielu przedsiębiorców regularnie wydaje pieniądze na reklamy internetowe, ulotki, banery, sponsorowane posty czy płatne kampanie. Tymczasem samochód firmowy, za który firma już płaci, może każdego dnia dodatkowo promować markę. Nie trzeba wynajmować osobnej powierzchni reklamowej, podpisywać długoterminowej umowy z właścicielem billboardu ani co miesiąc opłacać emisji reklamy. Auto i tak wyjeżdża na ulicę. Pytanie brzmi tylko, czy wykorzystujesz jego pełny potencjał.

Reklama, która przemieszcza się razem z Twoją firmą

Pomyśl przez chwilę, jak wygląda zwykły dzień Twojego samochodu firmowego. Jedzie do siedziby firmy, odwiedza klientów, stoi w korku, zatrzymuje się na światłach, parkuje pod sklepem, hurtownią, biurem, restauracją albo centrum handlowym. Każde z tych miejsc oznacza kolejne osoby, które mogą zobaczyć nazwę firmy, logo, adres strony internetowej lub krótki komunikat dotyczący oferowanych usług.

Nie każda z tych osób od razu zadzwoni. Nie każda potrzebuje Twojej oferty dokładnie w tym momencie. Reklama na samochodzie nie zawsze ma jednak sprzedawać natychmiast. Jej zadaniem jest również budowanie rozpoznawalności i sprawienie, że potencjalny klient zapamięta markę.

Dzięki temu, kiedy za tydzień, miesiąc albo pół roku będzie potrzebował konkretnej usługi, nazwa Twojej firmy może wydać mu się znajoma. Być może nie będzie nawet pamiętał, gdzie ją widział. Będzie jednak miał wrażenie, że firma działa na rynku, jest obecna w okolicy i można jej zaufać.

Na tym właśnie polega siła reklamy zewnętrznej. Regularny kontakt z marką zwiększa jej rozpoznawalność, nawet jeżeli odbiorca nie reaguje na reklamę od razu.

Samochód reklamuje firmę także wtedy, gdy stoi

Często myślimy o reklamie na pojeździe wyłącznie jako o reklamie widocznej podczas jazdy. Tymczasem samochód może pracować jako nośnik reklamowy również wtedy, gdy jest zaparkowany.

Auto stojące pod supermarketem, urzędem, szkołą, biurowcem, stadionem czy centrum handlowym może być codziennie oglądane przez setki osób. Pojazd zaparkowany pod siedzibą klienta pokazuje, kto wykonuje daną usługę. Samochód stojący wieczorem przed domem nadal przypomina mieszkańcom okolicy o istnieniu firmy.

W przeciwieństwie do reklamy internetowej nikt nie może kliknąć przycisku „Pomiń reklamę”. Nie trzeba również walczyć o uwagę odbiorcy wśród dziesiątek postów, filmów i powiadomień. Samochód jest po prostu obecny w przestrzeni publicznej, a profesjonalnie przygotowana grafika sprawia, że zaczyna być zauważany.

Jeśli szukasz przykładów takiego wykorzystania pojazdów, zobacz nasze realizacje dotyczące oklejania samochodów osobowych, dostawczych, autobusów i przyczep.

Oklejony samochód buduje profesjonalny wizerunek

Reklama na samochodzie nie służy wyłącznie do prezentowania numeru telefonu czy adresu strony internetowej. Ma również duży wpływ na sposób postrzegania firmy.

Wyobraź sobie, że pod dom klienta przyjeżdżają dwie ekipy. Pierwsza przyjeżdża zwykłym samochodem bez żadnych oznaczeń. Druga pojawia się estetycznie oklejonym autem, na którym znajduje się czytelne logo, nazwa firmy i spójna identyfikacja wizualna.

Która firma od początku sprawia wrażenie bardziej profesjonalnej?

Oczywiście samo oklejenie samochodu nie świadczy jeszcze o jakości wykonywanych usług. Klient jednak nie zna firmy, dopóki nie rozpocznie z nią współpracy. W pierwszej kolejności ocenia więc to, co widzi. Zadbany pojazd i estetyczna reklama pokazują, że przedsiębiorstwo poważnie traktuje swój wizerunek, działa legalnie, ma określoną markę i nie jest przypadkowym wykonawcą.

Ma to szczególne znaczenie w przypadku firm budowlanych, instalatorów, serwisów, ekip montażowych, kurierów, dostawców, przedstawicieli handlowych czy przedsiębiorców wykonujących usługi bezpośrednio u klientów. Samochód staje się wtedy nie tylko środkiem transportu, lecz także mobilną wizytówką firmy.

Czy samochód trzeba oklejać w całości?

Wielu właścicieli firm odkłada decyzję o reklamie na aucie, ponieważ wyobraża sobie pełne oklejenie całej karoserii. Duże zdjęcia, intensywne kolory, ogromne napisy i grafika zakrywająca niemal każdy element samochodu.

Tymczasem pełne oklejanie jest tylko jedną z wielu możliwości.

W wielu przypadkach skuteczniejsze i bardziej eleganckie będzie częściowe oznakowanie pojazdu. Może ono obejmować logo, nazwę firmy, charakterystyczny element graficzny, krótki opis działalności, numer telefonu oraz adres strony internetowej. Odpowiednio rozmieszczone elementy mogą całkowicie zmienić wygląd samochodu bez zakrywania całej powierzchni lakieru.

Czasami wystarczy delikatne oznakowanie drzwi i tylnej części auta. Innym razem warto wykorzystać duże powierzchnie boczne samochodu dostawczego. Możliwe jest również wykonanie reklamy wyłącznie na szybie tylnej, na przykład z użyciem specjalnej folii perforowanej OWV. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w zakładce poświęconej oklejaniu tylnej szyby samochodu.

Najważniejsze jest dopasowanie projektu do konkretnego samochodu, sposobu jego użytkowania i charakteru marki. Inaczej powinien wyglądać pojazd kancelarii, gabinetu medycznego czy marki premium, a inaczej auto firmy remontowej, restauracji albo dostawcy jedzenia.

Im więcej informacji, tym słabsza reklama

Jednym z najczęściej popełnianych błędów jest próba umieszczenia na samochodzie wszystkich możliwych informacji. Właściciel chce pokazać pełną listę usług, kilka numerów telefonu, adres, godziny otwarcia, slogan reklamowy, kody QR, zdjęcia produktów oraz wszystkie profile w mediach społecznościowych.

Efekt zazwyczaj jest odwrotny od zamierzonego.

Osoba mijająca samochód ma zaledwie kilka sekund na zapoznanie się z reklamą. Kierowca stojący obok na światłach nie będzie czytał długiego opisu usług. Przechodzień również nie zatrzyma się, żeby analizować drobny tekst umieszczony na drzwiach auta.

Dlatego dobry projekt powinien przede wszystkim odpowiadać na trzy pytania: jak nazywa się firma, czym się zajmuje i jak można ją znaleźć. Reszta informacji jest dodatkiem.

Podczas projektowania reklamy warto zadać sobie proste pytanie: co odbiorca powinien zapamiętać po trzech sekundach? Jeżeli odpowiedź brzmi „wszystko”, oznacza to najczęściej, że projekt jest zbyt skomplikowany.

Mniej elementów nie oznacza słabszej reklamy. Wręcz przeciwnie. Czytelne logo, charakterystyczne kolory i krótki komunikat są zazwyczaj znacznie skuteczniejsze niż przeładowana grafika, której nie da się przeczytać podczas jazdy.

Projekt powinien być dopasowany do konkretnego modelu auta

Samochód nie jest płaską tablicą. Ma przetłoczenia, klamki, drzwi, szyby, listwy, nadkola, zderzaki oraz elementy wykonane z różnych materiałów. Projekt, który dobrze wygląda na ekranie komputera, po przeniesieniu na pojazd może zostać przecięty przez drzwi, zasłonięty klamką albo zniekształcony na przetłoczeniu karoserii.

Dlatego projekt oklejenia powinien być przygotowany na właściwym szablonie konkretnego modelu i wersji nadwozia. W przypadku samochodów dostawczych znaczenie ma między innymi długość, wysokość, liczba drzwi, rodzaj zabudowy czy obecność dodatkowych szyb.

Jeżeli planujesz przygotowanie projektu, sprawdź, jakie informacje są potrzebne do wykonania szablonu samochodu do projektu oklejenia.

Dobrze przygotowany projekt powinien uwzględniać nie tylko wygląd samochodu z boku, lecz także tył pojazdu. To właśnie tylna część auta jest bardzo często oglądana najdłużej przez kierowców stojących w korku lub jadących za samochodem. W wielu przypadkach numer telefonu, adres strony internetowej lub główny komunikat reklamowy umieszczony z tyłu może być bardziej skuteczny niż duża grafika na bokach.

Profesjonalne oklejenie a zwykłe naklejki

Oklejenie samochodu może wyglądać profesjonalnie przez wiele lat albo już po kilku miesiącach zacząć negatywnie wpływać na wizerunek firmy. Duże znaczenie mają jakość wykorzystanej folii, sposób przygotowania powierzchni, technika druku, zabezpieczenie grafiki oraz doświadczenie osoby wykonującej aplikację.

Tania folia może szybciej blaknąć, kurczyć się, pękać albo odklejać na krawędziach. Niewłaściwie przygotowany lakier może powodować powstawanie pęcherzy i problemy z przyczepnością. Błędy montażowe są szczególnie widoczne na przetłoczeniach, narożnikach i elementach o nieregularnym kształcie.

W praktyce klient nie analizuje, dlaczego reklama wygląda źle. Widzi jedynie popękaną folię, odklejające się narożniki albo wyblakłe kolory i na tej podstawie wyrabia sobie opinię o firmie.

Dlatego warto patrzeć na oklejenie jako na element wizerunku, a nie wyłącznie koszt zakupu kilku metrów folii. Profesjonalnie wykonana reklama powinna być estetyczna, czytelna, trwała oraz odpowiednio dopasowana do powierzchni pojazdu.

Więcej informacji o możliwościach realizacji znajdziesz w naszej ofercie reklamowego oklejania samochodów.

Czy folia chroni lakier samochodu?

Folia może stanowić dodatkową warstwę oddzielającą lakier od części czynników zewnętrznych, takich jak promieniowanie słoneczne, drobne zarysowania czy codzienne zabrudzenia. Nie należy jednak traktować jej jako pełnego zabezpieczenia przed uszkodzeniami mechanicznymi.

Reklamowe folie samochodowe nie są tym samym co specjalistyczne, bezbarwne folie ochronne PPF. Nie zabezpieczą karoserii przed mocnym uderzeniem kamienia, głębokim zarysowaniem czy uszkodzeniem podczas kolizji.

Mogą jednak ograniczyć część typowych śladów eksploatacji i sprawić, że zakryte fragmenty lakieru będą mniej narażone na działanie promieni UV. Trzeba przy tym pamiętać, że po kilku latach kolor lakieru znajdującego się pod folią może różnić się od powierzchni, która przez cały czas pozostawała odkryta. Zależy to między innymi od koloru samochodu, jego wieku, sposobu użytkowania i warunków parkowania.

Reklama na samochodzie bez miesięcznych kosztów emisji

Oklejanie auta często przedstawia się jako darmową reklamę. Warto jednak doprecyzować, co właściwie oznacza to określenie.

Samo przygotowanie projektu, produkcja grafiki i montaż folii oczywiście kosztują. Darmowa jest natomiast późniejsza ekspozycja. Gdy reklama jest już wykonana, nie trzeba co miesiąc płacić za wynajem powierzchni, liczbę wyświetleń czy zasięg kampanii.

Samochód i tak jest użytkowany. Firma i tak ponosi koszty jego zakupu, leasingu, paliwa, serwisu oraz ubezpieczenia. Oklejenie pozwala więc wykorzystać istniejący pojazd jako dodatkowe narzędzie marketingowe.

W przypadku samochodu intensywnie poruszającego się po mieście koszt dotarcia do pojedynczego odbiorcy może być bardzo niski, szczególnie gdy reklama pozostaje na aucie przez kilka lat. Im częściej pojazd jest użytkowany i im bardziej czytelny jest projekt, tym większą wartość reklamową może generować.

Nie oznacza to, że reklama na aucie powinna zastąpić wszystkie inne działania marketingowe. Najlepiej działa jako element większej całości. Klient widzi samochód, zapamiętuje nazwę, a następnie wyszukuje firmę w internecie, odwiedza stronę lub sprawdza opinie. Oklejony pojazd może być więc pierwszym punktem kontaktu, który uruchamia dalszy proces zakupowy.

Czy każdy samochód firmowy warto okleić?

Nie zawsze.

Jeśli pojazd praktycznie nie opuszcza zamkniętego terenu zakładu albo jest wykorzystywany bardzo rzadko, wartość reklamowa oklejenia może być ograniczona. Nie każda marka chce również bardzo mocno eksponować swoją obecność. W niektórych branżach bardziej odpowiednie będzie subtelne oznakowanie niż duża i krzykliwa grafika.

Jeżeli jednak samochód regularnie porusza się po mieście, odwiedza klientów, stoi na parkingach lub pokonuje codziennie wiele kilometrów, pozostawienie go bez oznakowania oznacza niewykorzystanie powierzchni, za którą firma i tak już płaci.

Szczególnie duży potencjał mają samochody dostawcze, busy i przyczepy. Ich boki tworzą obszerne, dobrze widoczne powierzchnie, które mogą pełnić funkcję mobilnych billboardów. Równie skutecznie może jednak działać niewielkie auto osobowe, jeżeli projekt jest czytelny, estetyczny i regularnie pojawia się w konkretnym mieście lub dzielnicy.

Samochód może pracować na markę każdego dnia

Auto firmowe już wykonuje swoją podstawową pracę. Przewozi właściciela, pracowników, towary, narzędzia lub materiały. Dzięki odpowiedniemu oklejeniu może jednocześnie wykonywać jeszcze jedno zadanie: budować rozpoznawalność firmy.

Może przypominać mieszkańcom okolicy, że dana marka działa w ich mieście. Może wzmacniać zaufanie klientów, do których przyjeżdżają pracownicy. Może prezentować firmę na parkingach, w korkach i podczas codziennych przejazdów. Może również sprawić, że niewyróżniający się pojazd stanie się charakterystycznym elementem identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa.

Dobra reklama samochodowa nie musi być największa ani najbardziej krzykliwa. Powinna być czytelna, dopasowana do auta i spójna z charakterem firmy. Musi szybko komunikować najważniejsze informacje i wyglądać profesjonalnie zarówno z bliska, jak i z większej odległości.

Zanim więc wydasz kolejny budżet na krótką kampanię reklamową, spójrz na samochód stojący pod firmą. Być może najlepszą powierzchnię reklamową już posiadasz. Trzeba tylko odpowiednio ją wykorzystać.

Jeżeli zastanawiasz się, jaki rodzaj oznakowania będzie najlepszy dla Twojego samochodu, zobacz ofertę oklejania i montażu reklam na pojazdach albo przeczytaj więcej porad na blogu Kiwi Gifts. Możesz również zobaczyć nasz wcześniejszy poradnik wyjaśniający, jak przygotować się do oklejania samochodu reklamą.